Осенью этого года телеканал ДТВ ждут кардинальные перемены, причем и в форме, и в содержании. Об этом пресса узнала от одного из работников «СТС Медиа». Вместо

работающего сейчас развлекательного канала ДТВ может появиться новый с с «говорящим» названием «Перец ТВ». Но один из менеджеров холдинга говорит, что это только одно из перечня рабочих названий, но что ДТВ ждут перемены, он не отрицает, подтвердив слова своего коллеги. Маркетинговая концепция для нового канала пока не утверждена, но основу его аудитории по-прежнему составят зрители среднего возраста (25-45 лет). Александр Павлюк, занимающий должность пресс-секретаря в ДТВ отказался комментировать эту тему.

Напоминаем, базой для создания ДТВ в его сегодняшнем виде стал канал «Дарьял ТВ», создателями которого стали Наталья Дарьялова и Аркадий Вайнер». В 2001 году 75-ти процентный пакет акций телеканала приобрела фирма MTG (Швеция).

Спустя еще 3 года Modern Times Group выкупила оставшуюся четверть акций, став единственным владельцем канала. Общая стоимость покупки оценивается в 9 миллионов долларов. Помимо этого почти 85 миллионов пошло на инвестиционное развитие телевидения. А с 2002 года MTG – крупнейший держатель акций «СТС Медиа», которым первоначально управлял канал СТС. Весной 2008-го шведы уступили медиа-холдингу стопроцентный пакет акций ДТВ вместе с 28-ю региональными телестанциями за 395 миллионов долларов. Но только в текущем году стало известно, что новую концепцию для ДТВ разрабатывает Дмитрий Троицкий, в свое время работавший генпродюссером на ТНТ.

Сегодня ДТВ работает в формате «актуальная реальность» (actuality). В ряде программ активно используется стиль, напоминающий любительское видео, а для ряда передач используются фрагменты записей с камер наблюдения либо очевидцев освещаемых событий. Громкой премьерой года стало реалити-шоу, получившее название «Спокойной ночи, мужики». С началом весны наметились тенденции в увеличении целевой аудитории канала, которая сегодня достигла 2,1 процента. Кудряшов обещает увеличить эту цифру до 3-4 процентов к 2015 году. Планируется применение комплексного подхода к продвижению канала, как за счет технического расширения, так и активной маркетинговой работы. В управлении «СТС Медиа» полагают, что средний возраст зрителей канала должен быть в районе 42-х лет против 46-ти по сегодняшним данным.