На ринку щоденної преси платні видання витісняються безкоштовними

Згідно із останніми даними компанії TNS*, щоденні безкоштовні видання не тільки присутні ( «Вечерком»), але й упевнено лідирують ( «Обзор», «15 минут») у першій десятці платних та безплатних щоденних газет.

Результати останніх рейтингів стали для багатьох учасників ринку несподіваними, навіть шокуючими. У той час як безкоштовні щоденні газети показують стабільно високі результати зростання аудиторії, традиційні лідери – платні видання – поступаються місцем новачкам і поступово втрачають свої позиції на ринку. Так, газета «15 хвилин» вже другий раз поспіль займає 2-е місце в рейтингу серед всіх платних та безкоштовних щоденних видань Києва за кількістю читачів одного номера, а щоденна безкоштовна газета «Обзор» із аудиторією одного номера більш ніж 314 тис. читачів – також другий раз поспіль 3-е місце. А такі корифеї ринку, як «Факты», «Газета по-киевски» і «Комсомольская правда», опускаються все нижче в рейтингу київських щоденних видань.

Якщо характеризувати динаміку росту аудиторії одного номера, то безперечним лідером десятки провідних київських газет стала безкоштовна газета «Обзор» – її ріст склав 25%. Аудиторія одного номера газети «15 минут» практично не змінилася – зросла на 1%. Аудиторія «Обзору» за півроку, згідно з тими ж даними, зросла на 37% – і тут газета є безумовним лідером по приросту аудиторії не тільки серед десяти провідних, але й взагалі серед всіх щоденних газет, досліджуваних компанією TNS. У «15 минут» аудиторія за півроку зросла на 16%, «Вечерком» був представлений в рейтингах вперше, зайнявши відразу 7-е місце. 

У відповідь на прохання прокоментувати ситуацію на ринку щоденної преси та останні рейтинги, надані компанією TNS, Манон ван дер Літ, керуючий директор компанії TNM (газета «Обзор» і веб-сайт Obzor.ua), назвала ринок безкоштовних газет одним із таких, що найбільш динамічно розвиваються в Україні, а також зазначила, що чутки про закриття «Обзору» у зв'язку з оголошеним нідерландською компанією Telegraaf Media Group продажем усіх її українських активів є абсолютно безпідставними. За словами пані ван дер Літ, поки тривають переговори із потенційними покупцями, «Обзор» упевнено дивиться в майбутнє і не збирається зменшувати заплановану активність. Наприклад, планує випустити в грудні 3 спецпроекти– пов'язані зі святкуванням Нового року спецвипуски, в дні виходу яких тираж «Обзору» буде значно збільшено. Запуск нового веб-сайту Obzor.ua супроводжується серйозною маркетинговою кампанією.
 
* Дослідження NRS-Київ 2008/2 – телефонне опитування жителів Києва віком 12-65 років. Вибірка – 3022 респонденти. Генеральна сукупність 2105 млн. осіб. Дані підтверджені компанією TNS.